Great Wall Motor (GWM) kembali menunjukkan perkembangan positif di pasar internasional setelah berhasil masuk dalam jajaran Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2025. Dalam daftar tersebut, GWM menempati peringkat ke-20, atau meningkat dua posisi dibandingkan pencapaian tahun sebelumnya.
Pencapaian ini menjadi salah satu indikator semakin kuatnya strategi globalisasi GWM sekaligus menunjukkan meningkatnya pengaruh merek tersebut di industri otomotif dunia. Posisi tersebut juga memperlihatkan kemampuan GWM dalam membangun brand yang tidak hanya dikenal di pasar domestik Tiongkok, tetapi semakin mendapatkan tempat di berbagai negara.
Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders merupakan daftar yang mengukur perkembangan dan kekuatan merek-merek asal Tiongkok di pasar global. Penilaiannya mencakup berbagai sektor industri, mulai dari otomotif, teknologi, elektronik, e-commerce, hingga layanan digital.
Sebagai salah satu sistem evaluasi merek yang dikenal luas, Kantar BrandZ mempertimbangkan berbagai aspek dalam penilaiannya, termasuk persepsi konsumen, kekuatan merek, tingkat pengenalan, loyalitas, kondisi pasar, serta performa bisnis. Karena cakupannya lintas industri, keberhasilan GWM masuk 20 besar menjadi pencapaian penting bagi perusahaan.
Strategi Global GWM Terus Diperluas
Pertumbuhan GWM di berbagai negara tidak terlepas dari strategi ecosystem-based globalization. Pendekatan ini memungkinkan perusahaan membangun ekosistem bisnis yang lebih terintegrasi sekaligus menyesuaikan produk dan layanan dengan kebutuhan pasar lokal.
GWM terus memperluas operasinya di sejumlah kawasan strategis, termasuk Eropa, ASEAN, Timur Tengah, dan Amerika Latin. Di saat yang sama, perusahaan juga mengembangkan jaringan penelitian dan pengembangan atau R&D global untuk menciptakan produk yang lebih sesuai dengan karakter dan kebutuhan konsumen di masing-masing negara.
Prinsip “With the locals, For the locals” menjadi salah satu landasan GWM dalam menjalankan strategi tersebut. Melalui pendekatan ini, GWM berupaya membangun kolaborasi dengan berbagai pihak lokal sekaligus memberikan kontribusi terhadap perkembangan industri otomotif di negara tempat perusahaan beroperasi.
Upaya tersebut diwujudkan melalui pembangunan tiga basis produksi kendaraan lengkap di kawasan Eurasia, Thailand, dan Brasil, serta penerapan model produksi KD (knock-down) untuk meningkatkan tingkat lokalisasi.
Premiumisasi dan Teknologi Jadi Fokus Utama
Strategi penguatan brand GWM juga terlihat dari meningkatnya kontribusi kendaraan dengan harga lebih tinggi. Kendaraan GWM dengan harga di atas 200.000 RMB kini menyumbang sekitar 25% dari total penjualan.
Sejumlah brand premium GWM, seperti GWM TANK dan GWM WEY, juga telah memasuki pasar dengan karakter premium seperti Eropa dan Australia. Hal ini menunjukkan upaya perusahaan untuk meningkatkan positioning sekaligus memperluas segmen konsumen yang dituju.
Di sisi teknologi energi baru, GWM terus mengembangkan berbagai inovasi, termasuk teknologi hybrid Hi4 dan sistem kokpit pintar Coffee OS. Teknologi tersebut turut mendukung perkembangan kendaraan energi baru atau New Energy Vehicle (NEV) GWM di pasar internasional.
Hingga saat ini, GWM telah memiliki lebih dari 1.400 outlet penjualan di luar Tiongkok. Total penjualan kendaraan GWM di pasar luar negeri juga telah melampaui 1,9 juta unit, dengan penjualan global mencapai rekor sekitar 450.000 unit pada 2024.
Mengutamakan Kualitas dan Pertumbuhan Berkelanjutan
Pertumbuhan GWM tidak hanya diarahkan pada pencapaian volume penjualan. Perusahaan juga menempatkan kualitas produk dan layanan sebagai bagian penting dari strategi bisnis jangka panjang.
Dalam Rapat Umum Pemegang Saham GWM pada 18 Juni 2025, Chairman Jack Wey menegaskan pentingnya produk yang dapat dipercaya serta layanan berkualitas sebagai prioritas perusahaan ke depan.
Melalui strategi ONE GWM dan ecosystem-based globalization, perusahaan terus berupaya meningkatkan nilai produk, memperkuat ekosistem otomotif di pasar lokal, serta membangun pertumbuhan bisnis yang berkelanjutan.
GWM Perkuat Kehadiran di Pasar Indonesia
Indonesia menjadi salah satu bagian penting dari ekspansi global GWM. Sejak mulai beroperasi secara resmi pada 2023, GWM telah menghadirkan sejumlah brand dan model untuk pasar Indonesia, termasuk GWM TANK, GWM HAVAL, dan GWM ORA.
Salah satu model terbaru yang hadir adalah GWM ORA 03, kendaraan listrik berbasis BEV dengan desain hatchback retro-futuristik. Mobil ini menawarkan karakter desain yang ekspresif sekaligus dilengkapi teknologi berkendara modern serta berbagai fitur untuk mendukung kenyamanan dan keamanan.
GWM ORA 03 dibekali sejumlah fitur unggulan, termasuk 15 fitur ADAS, lima mode berkendara, dan panoramic sunroof. Kehadiran model ini semakin memperluas pilihan kendaraan elektrifikasi GWM di Indonesia dan mendukung filosofi global perusahaan, yaitu “All Powertrains, All Scenarios, All Users.”
Senior PR Manager Inchcape GWM Indonesia, Thio Adynata, mengatakan bahwa pencapaian GWM dalam Kantar BrandZ 2025 menjadi gambaran dari konsistensi perusahaan dalam menjalankan strategi global.
Menurutnya, pencapaian tersebut juga menjadi motivasi bagi GWM Indonesia untuk menghadirkan pengalaman brand dan layanan yang memenuhi standar global sekaligus tetap relevan dengan kebutuhan konsumen di Indonesia.
Masuknya GWM ke dalam 20 besar Kantar BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2025 semakin memperkuat reputasi perusahaan sebagai salah satu brand otomotif Tiongkok dengan jangkauan global. Prestasi tersebut sekaligus menjadi modal bagi GWM untuk terus memperluas pasar dan menghadirkan inovasi baru, termasuk memperkuat kehadirannya di industri otomotif Indonesia.